Ståle N. Møller tildeles Jacob-prisen for sin sentrale rolle som visjonær gründer, designleder og gjennomførende designer i etableringen av SWEET protection AS, som en toneangivende internasjonal aktør i sportsbekledning og beskyttelse.
Juryens begrunnelse:
Fra en visjon og en god idé på første året i industridesign ved Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo, til et firma med 10 ansatte og en omsetning på 27 mill. kr. har Ståle Møller vist en unik evne til å forstå, utvikle og markedsføre produkter til ekstreme sportsutøvere.
SWEET protection har doblet omsetningen hvert år. Fra å være et lite vennemiljø i Trysil, er deres kolleksjoner og nye produkter blant de mest imøtesette i bransjen.
Ståles energi, formale og tekniske innsikt og kompromissløse gjennomføring har resultert i to tykke kataloger fullspekket av produkter som spenner fra det mest teknisk avanserte til ren gatemote. SWEET eksporterer til hele verden, opplever at produktene selger tomt i butikkene før sesongen starter og kopieres av de største merkevarehusene i verden.
SWEET har aldri drevet markedsføring utenfor ekstremsportmiljøene, men har allikevel blitt en allmenn kjent merkevare basert på produktenes originalitet og kvaliteter.
Beviset på gjennomslagskraften ser man i bakken, i elva og andre steder der ekstremsport utøves. Utøvere i verdenseliten bruker sportsproduktene uten vederlag – fordi de er best.
